化数字流量为耗尽增量，上海平台经济成为催生新需求、重塑产业链中枢引擎

借助李佳琦直播间的内容传播，上海老字号品牌双妹这两年又火了。2024年“双11”，品牌首登直播间，上架即断货；2025年夏天，双妹又奴隶李佳琦走到香榭丽舍大街，将国货底蕴展当今世界舞台上。

这恰是上海平台经济赋能实体经济的缩影。当年一年，拼多多深耕“新质供给”，小红书买通线下场景，Temu置身大家电商顶流……平台经济已超过流量场域，成为催生新需求、重塑产业链的中枢引擎，执续将数字势能转动为实体经济的真实增量。

情谊瞻念察创造新供给

丹尼尔·卡尼曼在《想考，快与慢》中将东谈主脑方案系统精熟归纳为两类：系长入是快想考，包括直观、情谊等；系统二是慢想考，即感性与逻辑分析。在购买行径中，绝大多数的方案由情谊运行，再由感性想维找到合理化意义。

这背后，“读懂东谈主心”变得十分过失。本年7月，小红书将平台定位升级为“生存景仰社区”，借助AI时刻的进化，把用户瞻念察变得新纯真。小红书关系认真东谈主举了个例子，海尔发现不少用户在评述中但愿一款分区洗外衣、内衣、鞋子的“懒东谈主洗衣机”，健身族则烦嚣于不想用大滚筒洗单件开通服。由此，海尔在本年3月推出三筒洗衣机，发布16小时后，销售额窒碍1亿元，半年后，居品托福量越过20万台。

小红书CMO之恒暗意，平台用户日均绽放16次，发布札记900多万条，发布评述超7000万条，一些用户的赤诚共享，因为极端纯的确UGC，引发了其他用户对好意思好生存的向往，进而能匡助品牌找到商机、创造需求。

雷同的瞻念察，发生在拼多多。2024年，大家可可市集老本飙升2.5倍，给申浦巧克力带来巨大压力。申浦集合独创东谈主周星星先容，企业一方面临接大家头部的可可原料供应商，以居品升级破局，另一方面，从拼多多的数据中发现被永久漠视的广阔市集——“银发一族”。蛮横捕捉到新需求后，申浦速即增多针对中老年的健康科普，年销售额从当先的三四百万元激增至两千多万元。

阐述《新质供给一周年发展论说》清楚，拼多多平台产业带商学派量快速增长，95后商学派量同比增长31%，00后商学派量同比增长44%，优质居品SKU数目同比增长超五成，冉冉迈向高质地发展。

线上线下加快交融

发展平台经济事关扩内需、稳服务、惠民生，它正成为数字经济和实体经济深度交融的遑急载体。

本年，小红书在上海举办了3场大型落地行径，其中，第三届马路生存节初次从上海动身，完毕多城联动，而开放世界冒险岛行径“RED LAND”以及小红书市集齐是初次举办。

8月，小红书“包下”回话岛，打造大家首个“开放世界冒险岛”。3天缓期内，数万东谈主上岛探险，二次元体验全面融入线下生存场景。“关于咱们来说，这亦然场冒险。”小红书社区市集认真东谈主白板坦言，回话岛简直莫得办展的基础关节，电力不及、地形复杂、空间非标，但在小红书的“爆改”下，丛林被分拨给养成类游戏，旧厂房变成机甲区，老船台改形成口岸，8万浩荡米空间与经典游戏、二次元动漫场景有机归拢，全面升级漫展体验。

“RED LAND带来的跃迁简直是断层式的。”白板说，米哈游独创东谈主刘伟、叠纸CEO姚润昊纷繁上岛，游戏厂商与用户共创，越过35家IP厂商预约加入RED LAND第二季，与此同期，回话岛的工业遗存也被悄然激活，互联网企业的立异基因与上海丰富的线下场景资源完毕“双向奔赴”。

8月底，小红书电商在上海举办首个线下市集，天下各地100多个商家“共创”一场新式市集，一楼“C位”沿路留给衣饰、包配品牌，00后创业者支起一个个20浩荡米的摊位，2001年出身的狡计师芮雨创立了植物染品牌“雨中生”，将植物染工艺与日常穿搭场景归拢，在线下，她与志同谈合的买家共享创业故事，短短几天得益多半粉丝。在小红书交往市集认真东谈主来克看来，市集是生存样式电商的具象化体现，将个性化、万般化的商家生态及更具可逛性、发现感的购物体验搬到线下，以数字经济赋能实体经济。

带动中小微企业“走出去”

这一年，平台经济的脚迹不仅走遍天下，也走向世界。

李佳琦参与国货出海琢磨履行类综艺《巴黎结伴东谈主》，四肢“货管部长”率领双妹、薇诺娜、当然堂等12个国货物牌奔赴巴黎，从零起步开设“颜YAN LAB”好意思妆快闪店，为国货物牌提供更顺心、可执续的文化输出场景。“居品出海实质上亦然文化出海的一个遑急阶梯。”李佳琦暗意，好意思腕但愿以居品为载体，传递背后的文化故事，引发国际耗尽者对中国文化的景仰与认同。

“咱们容身大虹桥，正在探索Tik Tok出海业务。”上海羽尘文化传媒有限公司名目总监武丽娴以大运河品牌例如，在东南亚市集，羽尘传媒保举了大运河老肥皂这一传统居品，很快使之登上Tik Tok印尼好意思妆个护榜第四名，单月销量窒碍12.6万件。针对好意思区市集，企业则保举相宜好意思国耗尽者需求的洗衣片，也速即得到用户招供。

本年，跨境电商增势喜东谈主。阐述第三方机构数据，Temu在2025年大家访谒量最高的电商网站中排名第二，仅次于亚马逊。这个2022年才上线的跨境电商平台，目下已切入西洋、拉好意思、中东等市集，在大家大部分国度齐有可以的市集畛域。

“Temu用3年走已矣拼多多等国内电商10年的路，这是一个新的起首。”拼多多联席董事长陈磊合计，拼多多等国内的平台正在将中国的口头和圭臬拓展至大家，并在此基础上反哺中国供应链，促进国内平台业务的迭代升级。记者了解到，Temu将来将“重仓”中国供应链。

在国度电子商务示范城市众人李鸣涛看来，面向大家市集，Temu的快速彭胀将带动海量中小微制造企业低老本“走出去”，构建起“中国供应链-大家耗尽者”的高效链路，让更多中国制造的优质商品通过平台走向世界。